Zapping Uptime Engagements croisés : Christopher Coutanceau x Blancpain

75 ans, une nouvelle identité, de nouvelles ambitions

Best-seller de la marque depuis plus de 30 ans, la Newport s’offre une version limitée squelette pour son anniversaire.Credit Photo – Herbelin

A l’occasion de cet anniversaire, la marque poursuit son dépoussiérage avec un gros lifting puisque on se satisfera désormais d’un Herbelin qui claque et perd son Michel, comme l’ont fait nombre de maisons à l’aube d’une ère nouvelle – on pense à Saint-Laurent qui s’est débarrassé de son Yves en 2013, avec l’arrivée d’Hedi Slimane à la création -. Ceci vaut pour d’autres maisons (Dior, Chanel, Margiela, Versace…) soucieuses de conserver leur identité tout en s’affranchissant de la figure tutélaire de leur créateur, laquelle pourrait parfois limiter leur capacité à se projeter dans l’avenir, aux yeux d’une génération nouvelle. Mais tout cela se fait très discrètement, à petits pas. Tout comme la rénovation des collections entreprise dès 2018 avec le lancement de la Cap Camarat, une montre à bracelet intégré au design seventies et de la Trophy, le relooking de la Newport, best-seller de la marque (on adore la déclinaison Héritage avec son boîtier coussin, présentée en 2020), ou encore l’incursion de la maison dans l’univers des complications, avec la Cap Camarat automatique GMT… à moins de 1 500 euros.

Familiale et française

On le voit, les quatre mousquetaires de Charquemont ne s’interdisent pas grand-chose et cela leur réussit puisque la marque annonce pour 2022 un chiffre d’affaires en croissance, qui devrait atteindre 25 millions d’euros (et 100 collaborateurs), alors qu’il avoisinait les 14 millions en 2017 (pour 70 salariés). 
La french touch et le renouveau de l’horlogerie française, ils y croient. Et ils ont raison, alors que le client français se recentre sur la création de valeur en France et que le contexte nous incite à reconsidérer le rapport qualité-prix, ainsi que la durabilité et le sens des objets que nous achetons. Avec des gammes entre 300 et 3000 euros, une capacité à repenser ses classiques et des ateliers en France (pour l’habillage et le SAV, un vrai point fort de la maison), Herbelin a bien positionné ses pions sur l’échiquier du marché horloger. Bien implantée (la marque a écoulé 85 000 montres en 2021 compte 3 000 points de vente dans 50 pays), la maison Herbelin diversifie ses produits avec l’acquisition des deux marques de bijoux Jourdan et Charles Garnier, et la prise de participation dans une troisième, Serlane, tandis qu’elle distribue les remontoirs Wolf 1834.
Cet écosystème, qui fait la part belle aux marques françaises, se retrouve mis en scène dans la toute nouvelle boutique de la marque, située au 58 de la rue Bonaparte dans le 6e arrondissement de Paris.
Derrière de vastes vitrines, ce loft parisien de 140m2 sur deux étages offre une décoration à la fois chaleureuse et brute avec son parquet blond et ses pierres apparentes. Au rez-de-chaussée, on se promène entre les collections tandis qu’au premier, un salon cosy baigné par la lumière du jour offre un luxe rare : celui de prendre son temps. 

Pour résumer

Pour ceux qui n’aurait pas suivi, l’horloger de Charquemont est passé à la vitesse supérieure depuis que la deuxième génération de cette PME familiale a passé la main à la 3e, qui mène tambour battant la modernisation et le développement de cette maison horlogère française qui nous réserve décidément de bien bonnes surprises.